積み上げた認知

 最近はお昼にも夕方にもおやつを食わないと腹が減る野村です。

皆様ご存知、ベビースターラーメンの会社｢おやつカンパニー｣さんがある。

社名までは知らなくても、ベビースターラーメンは知っているだろう。

そこの新商品で｢エッグタイム｣というスナック菓子が出たんです。

たまごパンケーキ味と、たまごサンド味。

見た目は太いベビースターラーメンなんですが(笑)、カルシウム取れたり、軽い朝食にどうぞってな商品。

試しに二種類1個ずつ買ってみたんだ。僕としてはかなり当たりでした。

しかしまぁ、思うのです。

エッグタイムと言って、知ってる人は多分ほとんどいないだろう。

逆にベビースターラーメンと言ったらそこそこの人は知ってる。

つまりは認知の量に絶対的な差がある。

ベビースターラーメンより旨いと言っても、エッグタイムを買ってまで食べる人は何人いるだろうか。

新商品を看板商品にする道のりの険しさと、ベビースターラーメンの築いてきた信用に感服した。

それはシャイニーズや、楽曲も同じことだろう。

認知があれば上手くいくという訳ではない。

芸能人が番宣したり、舞台の宣伝をしたりしても、それを観に行くかと言ったらそうでもない。

認知と、お客さんの行動は別だ。

だが、認知の量を勝ち取って地位を築いているもの、人は、積み上げたものが必ずあるんだろうなぁと思ったのです。

売れているものが正義とはおもわないけど、共通の心を掴む何かがあるのだろう。